La gama alta en el mercado de smartphones es una categoría que describe el potencial de marcas, que han encontrado en este segmento una oportunidad única.
Esta categoría es una de la tres que existen: gama baja, media y alta. Esta última se ha caracterizado por contar con un amplio catálogo de dispositivos que han logrado innovar en la industria.
Gracias a esta innovación se ha hecho indispensable descubrir el valor que hay en la aplicación de tecnologías cada vez más relevantes y que impactan por su alto costo.
Pensemos en lo que ha ocurrido en el segmento con los recientes lanzamientos de smartphones que pueden doblarse.
Estos dispositivos están marcando una extensión en la categoría de la gama alta, por el impacto que han tenido en el mercado, al marcar una pauta que comienzan a seguir otras marcas hasta que se vuelve masivo.
Para explicar este fenómeno se usan las etapas innovators, early adopters y early majority.
Los innovatore son las primeras personas en tener en sus manos la nueva tecnología, ya sea por su capacidad económica o liderazgo dentro del mercado, que hace obligatorio que los nuevos desarrollos caigan primero en sus manos.
El concepto de early adopters es el segundo segmento del mercado que hace uso de esta tecnología y que se caracteriza por comenzar a popularizar un nuevo desarrollo tecnológico.
La capacidad de promoción que tienen los consumidores de este segmento es fundamental para comenzar con la masificación de un concepto.
Posteriormente encontramos el segmento early majority que define al mercado masivo una vez que la tecnología se ha multiplicado de tal forma en su uso que desgasta el concepto de innovación, obligando de nueva cuenta a la creación de nuevos conceptos.
