Influur está disponible en nueve países: Estados Unidos, Argentina, Chile, Colombia, México, Panamá, Perú, República Dominicana y Venezuela.
Bajo la influencia de su padres, abuelos y otras emprendedoras; Alessandra Angelini, Paula Coleman, Valeria Angelini y Fefi Oliviera, cuatro mujeres venezolanas que residen en la ciudad de Miami, Estados Unidos notaron una problemática que permeaba entre las celebridades digitales o estrellas multiplataforma y las marcas: la falta de comunicación directa y sencilla entre esos dos gremios.
Con la llegada de las redes sociales surgieron los influencers, quienes con sus opiniones y estilos de vida ejercen una gran influencia sobre muchas personas que los siguen. Sin duda, este gremio está al alza en el campo del marketing digital, donde las marcas colaboran con ellos para atraer a su público objetivo y así aumentar el conocimiento de su servicio o producto en diferentes audiencias, generando mayores ventas y exposición. Aunque el panorama parece atractivo, antes de la llegada de Influur, el contacto podría tardar hasta cinco semanas.
“Con 10 millones de seguidores se hace más fácil, porque hay un manager, una agencia, pero en ese momento con 500 mil ó 250 mil seguidores era muy difícil contactar una marca (…) No tengo tiempo para leer los DM, porque están llenos de mensajes de fans y las marcas me imagino que tampoco tienen tiempo de contactar y esperar que un influencer conteste tres, cuatro, cinco semanas después”, apuntó Fefi, Chief Influencer Officer de Influur, en entrevista para InformaBTL.
Para la también actriz de Nickelodeon y Telemundo, el mejor legado fue el de sus padres, a quienes sigue como ejemplo y agradece sus enseñanzas desde niña. Hoy en día, con más de nueve millones de seguidores en sus redes sociales, su puesto consiste en detectar tendencias y aportar ideas sobre cuál es el mejor producto para las celebridades digitales.
Ser jugadora profesional de tenis está estrechamente relacionado con las personas en las que se inspira la COO Paula, pues además de su padres, siente una gran conexión con Serena Williams, “siempre estoy viendo qué hace y los influencers que me hacen reír”; mientras que la CEO Alessandra sigue los pasos de Sara Blakely, fundadora de Spanx, empresa de ropa interior estadunidense enfocada en dar forma a calzoncillos y leggings.
Valeria, CPO de Influur, relató una historia que lleva consigo desde pequeña, la cual marcó de manera positiva para emprender: “Después de la segunda guerra mundial mis abuelos se mudaron a Venezuela desde Italia, ahorrando por meses para comprarse ese pasaje. Comenzaron de cero y llegaron a construir una compañía de construcción en mi ciudad Maracaibo, Venezuela. Sin tener un titulo universitario. Desde pequeña, siempre he admirado a mis padres y abuelos con ese espirito emprendedor y siempre he querido seguir sus ejemplos y llegar todavía más alto”.
INFLUUR FACILITA LA CONEXIÓN ENTRE MARCAS Y CELEBRIDADES DIGITALES
Ante la falta comunicativa inmediata, las cuatro amigas decidieron crear una plataforma en la que las marcas pudieran hacer mancuerna fácilmente con influencers y viceversa. Así nació Influur, aplicación que recibió 5 millones de dólares en una ronda de inversión semilla que fue liderada por el fondo capital de riesgo Point72 Ventures, misma que tiene como inversionistas a la actriz Sofía Vergara, Thalía, Luis Balaguer, Evaluna Montaner y Danna Paola, por mencionar algunos.
Considerada como un “LinkedIn de influencers” al ser un espacio exclusivo de trabajo profesional, sin tener familia, fans o amigos involucrados; Influur está disponible en nueve países: Estados Unidos, Argentina, Chile, Colombia, México, Panamá, Perú, República Dominicana y Venezuela. Bajo su liderazgo, mantienen un equipo de 40 personas que trabajan en múltiples países con un esquema híbrido con departamentos de producto, campañas, ventas, operaciones y tecnología.
“Hemos recibido casi 6 millones de dólares en total. Nuestra primera ronda de inversión fueron 800 mil dólares de pre see y el que acabamos de desarrollar fueron 5 millones de see round (capital semilla)”, compartió Alessandra, CEO de Influur.
Mientras en Estados Unidos es común ver a personajes públicos invirtiendo en startups, en Latinoamérica no se había visto este trend de tener celebridades, actrices y personas reconocidas invirtiendo en tecnología y por ello, realzan estar orgullosas de ser pioneras en una plataforma que ofrece la oportunidad donde los usuarios también pueden ser parte de ella desde el sector económico.
“En vez de hacer una agencia donde al influencer se le quita un 20, 30 o 40 por ciento de sus ganancias, pueden invertir en una plataforma donde ellos también estén generando ingresos”, señaló Fefi.
Actualmente, más de 800 influencers y alrededor de 300 marcas están usando la aplicación, con una lista de 40 mil personas prerregistradas. Hard Rock Café, Paramount Latin America, Boxy Charm y Warner Music Latina son algunas empresas que ya están activando campañas. Su funcionamiento es realmente sencillo, la marca coloca la publicidad que necesita y el influencer, por primera vez, tiene la capacidad de aplicar.
“Los mismos usuarios pueden invitar a otros, tienen tres códigos de invitación. Las personas que quieran ingresar se meten a la página web, ponen su nombre y toda la información requerida para el invitation code; nosotros internamente analizamos las personas que van aplicando. Hace tres semanas salimos en la Apple Store” detalló la COO Paula Coleman.
‘NUNCA NOS GUSTARÍA METERNOS NI EN POLÍTICA Y RELIGIÓN’: INFLUUR
En 2021, el Partido Verde gastó 20 millones de pesos para violar la veda electoral, a través del uso de 95 influencers y personalidades de la televisión como Raúl Araiza, Gabriel Soto, Laura G y Bárbara de Regil, todo con el fin de incitar a la ciudadanía en votar por este instituto político. Ante ese hecho ocurrido en México, Factor Nueve preguntó si en caso de estar involucrada alguna celebridad en una polémica se tendría que bajar su perfil, a lo que contestaron: “nunca nos gustaría meternos ni en política y religión”.
“Nosotros apoyamos el talento, todo lo analizamos muy bien antes de dejar entrar y si hay una polémica que ocurra, pues analizamos cada tema y de ahí tomamos las decisiones. Si es algo grande, claro que sí, se pueden hacer suspensiones de cuenta . Siempre estamos muy pendientes de ver qué esta pasando para no afectar a nuestro usuarios dentro de la app (…) Nosotros no nos encargamos de controlar su contenido, para nada, cada influencer publica lo que quiere al momento que quiera trabajar. Si el influencer tiene su propia figura política es diferente”, subrayaron.
