Un claro ejemplo de una buena estrategia entre la política y los influencers es Mariana Rodríguez, primera dama de Nuevo Léon y pareja de Samuel García.
Así como lo refiere el columnista Alfredo Paredes, la propaganda y los medios de publicidad electoral más efectivos son aquellos vinculados a las redes sociales. Sin duda, los segmentos mayoritarios de la población y del padrón electoral se concentran en los rango de edad que más usan redes sociales: los que consumen, opinan, comentan, replican y siguen. A través de un dispositivo puedes obtener información de un influencer sobre un tema en especial, como el candidato por el que debes votar.
“Hasta en las poblaciones rurales y más recónditas, acceder a los electores es mucho más sencillo y efectivo recurriendo a los medios digitales y por supuesto, las audiencias de estos medios son mucho más sensibles y receptivas a los mensajes y opiniones de las personalidades que siguen”, refiere el columnista para Forbes.
Uno de los elemento más preocupantes es que con las nuevas herramientas tecnológicas, hoy accedemos a modelos de persuasión casi imperceptibles, mediante las cuales pueden pasar desapercibidos, al final,” haciendo política sin hacer campaña. “Emociones, gustos, preferencias, simpatías y opiniones se pueden moldear subrepiticiamente a base de bots, memes, frecuencias y suscriptores”.
Como los partidos políticos acarrean peso negativo, con el rechazo de la gente y el desprestigio por no cumplir sus promesas, han utilizado a los influencers para generar un impacto “positivo” en la población. Así, las virtudes estratégicas de un líder político se enfocan ahora en caracteres que pueden usar como credibilidad, emotividad y certidumbre.
Un claro ejemplo de una buena estrategia entre la política y los influencers es Mariana Rodríguez, primera dama de Nuevo Léon y pareja de Samuel García; misma que ha sido acusada en reiteradas ocasiones de utilizar sobre todo su cuenta de Instagram para beneficio de su marido. En ese entonces, con el auge de las elecciones, la Unidad Técnica de Fiscalización del Instituto Nacional Electoral (INE) dio a conocer una multa al partido Movimiento Ciudadano por 55 millones 400 mil pesos, el 200 por ciento de los 27.8 millones de pesos que calculan que la celebridad hubiera cobrado por las publicaciones que realizó.
De acuerdo con Arias Consultores, en torno a las elecciones para elegir gobernador en Nuevo León, Samuel García se encontraba por debajo del PRI, PAN y Morena en las preferencias electorales. Sin embargo, para el 13 de mayo, su intención de voto era de casi 40 por ciento, colocándose en la cabeza. De esta manera, cada storie, post y lives valieron la pena para llevarse la victoria.
EL RIESGO DE “PROMOCIONAR” CANDIDATOS EN REDES
No obstante, esta estrategia política también conlleva un riesgo para los influencers. Recientemente, la Sala Superior del Tribunal del Poder Judicial de la Federación (TEPJF) señaló que el Partido Verde y las “estrellas digitales” que lo promocionaros en redes durante las elecciones de 2021, violaron la veda electoral, por lo que deberán pagar multas de hasta 133 mil pesos.
Con información de El Universal, se confirma la multa al Partido Verde por 118 millones de pesos por la campaña con la que violaron la veda electoral. Como contexto, entre el 5 y 6 de junio, más de 70 influencers expresaron “su apoyo” al Partido Verde en sus redes sociales personales e incluso hicieron un llamado al voto.
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