Para nadie es un secreto. El sector de streaming crece de manera exponencial en el mercado mexicano.
Las cifras simplemente no paran de crecer, situación que sin duda se trata de una gran oportunidad para servicios como Netflix o Disney Plus.
Streaming en la cima
Las cifras son claras. De acuerdo con cifras entregadas por la la Asociación de Cinematografía (Motion Picture Association), durante el 2020, las plataformas de streaming superaron la meta de mil millones de suscriptores en todo el mundo, cifra que contrasta con la caía de la taquilla de los cines en más de 70 por ciento.
Los cines alrededor del mundo apenas superaron los 12 mil millones de dólares en ingresos, cifra muy por debajo de los 42 mil millones de dólares alcanzados durante 2019.
En este punto es importante tomar como referencia lo que sucede en Estados Unidos, uno de los mercados más importantes para la industria del entretenimiento, en donde los cines recaudaron 2 mil millones de dólares, cifra visiblemente menor a los 11 mil millones recaudados durante el 2019.
“A pesar de los desafíos que la pandemia ha provocado a la economía global, la industria de la televisión y el streaminghan vuelto a estar a la altura de las circunstancias”, aseguró en el informe Charles Rivkin, presidente y director ejecutivo de Motion Picture Association.
En el mercado mexicano, la situación es especialmente evidente cuando la competencia se lee entre las plataformas de servicio bajo demanda (OTT, por sus sigas en inglés) y la televisión restringida.
Cuando menos así lee en un reciente estudio firmado por la consultora Dtaxis, mismo que indica que en México, las plataformas de streaming online bajo demanda registraron un crecimiento de 66 por ciento en su base de suscriptores entre 2019 y 2020 al pasar de 9 a 15 millones de usuarios en dicho periodo.
Ante un evidente incremento en la oferta de estos servicios, los suscriptores OTT duplicaron el total de acceso en comparación con los abonados al servicio de TV de paga por cable, mismos que de acuerdo con cifras entregadas por el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) durante el 2019 fueron de alrededor de 7 mil 500, y superaron los 11 mil 600 accesos de TV satelital restringida.
El crecimiento cobra relevancia si consideramos el tiempo que las audiencias mexicanas destinan a estos canales de entretenimiento liberados por Netflix.
Estimaciones firmadas por la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA) 2019, elaborada por el IFT, dio a conocer que, en promedio, los mexicanos consumen a diario 3 horas de contenido en plataformas de video por internet.
Más contenido nacional
Lo cierto es que para que los servicios de streaming logren capitalizar la oportunidad en el país, deberán de atender una exigencia particular de las audiencias: Más contenido nacional.
Así lo ha dejado ver el nube informe CTV in LATAM: The Future Forward, de la firma de marketing digital Magnite, el cual indica, en principio que siete de cada 10 mexicanos usan una plataforma de streaming a diario y 65 por ciento del tiempo de consumo televisivo se hace en streaming.
Ante estas cifras, llama la atención que a pesar de que 64 por ciento de los mexicanos con acceso a streaming consume contenido internacional y 36 por ciento contenido nacional mediante estos servicios, el 61 por ciento quiere tener acceso a más contenido local.
Para las plataformas de streaming, cubrir este aspecto sería crucial, en la medida en la que se trata de una manera de mejorar la experiencia de los usuarios, quienes cada vez más buscan herramientas y funciones que les permitan alcanzar este objetivo.
Lo cierto es que esta tendencia abrirá oportunidad para el crecimiento de nuevas categorías, que ofrecerán al consumidor opciones para llevar la experiencia de entretenimiento en casa a un nivel superior, tales como los que se ofrecen desde Misik. marca que ofrece toda clase de dispositivos de audio para hacer del entretenimiento en casa una experiencia nueva.
